先日テレビ番組に故郷出身の脳科学者「池谷裕二」さんが出演していて、買い物における脳の働きをとても楽しい切り口で紹介していた。例えば、安物の鋏（ハサミ）を店頭販売し、お客さんに値段を当ててもらうのだが、何も企みがなく、そのまま提示すると「１００円」とか「９０円程度」とか安い値段しかお客さんは付けない。そこで、サイコロゲームをお客さんにまずしてもらい、点数に応じてポイントが付くようにする。例えばサイコロゲームの結果が３０００ポイントであったお客さんは３０００ポイント分の３０００円が値段から差し引かれることになる。すると「４０００円位しそうな高級なハサミじゃないのか！」と言うし、ポイントの最高６０００ポイントをゲットした人は最高額の「７５００円位はするのではないか？」などと言い出すのだ。また、１５万円の旅行と３０万円の旅行を提示すると１５万円の旅行を希望するお客さんが断然多数なのに、１５万円、３０万円、６０万円と３コースを提示すると、３０万円の旅行を希望する割合が急に増えるのだ。（３０万円の旅行を売り出したいお店はダミーとして６０万円のコースを提示しておくと、結果として３０万円のコースが多数売れるという結果になるようだ。）番組ではゲストの池谷裕二さんが理由を説明していたが、何となく「そう、そう。分かる、分かる！！」「気持ち分かるよな！！」とテレビを前に頷いてしまった。
以前、池谷裕二さんの講演会で質問をしたら「これまでの質問で最も強烈です」と言われました。私としては「研究している世界が、最終的にどんな世界を目指しているのか」という単純なことを訊いただけなのですが。
返信削除多分ですが、池谷さんがノーベル賞を得られる日本の最後の世代のように思えます。
私は講演会に出掛けたことはないのですが、とても面白かったという事を聞いたことがあります。テレビを見ていてもそれを感じました。ノーベル賞に届くような人だとは知りませんでした。
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